Потребители электроники высоко оценили в своих праздничных листах ожидания такой подарок. Да и кому не приятно получать шоколад по любому поводу? Вот и креативный коллектив TronicStudio, когда ваял анимированную шоколадку из последней продукции Sony для магазинов SonyStyle в фантастическом месте отдыха, тем самым демонстрировал, что жизнь может быть в самом деле сладкой.
Ранее в этом году для магазинов SonyStyle этой же студией была создана игровая комната. Магазины этой сети, оформленные в технологически дружественном стиле, являются витриной товаров популярной фирмы. Их задача — показать, как электроника Sony может быть интегрирована в образ жизни каждого потребителя.
«Компания Sony обратилась к нам с просьбой разработать для них концепцию праздничных мероприятий, где бы соединялись шоколад, праздник и продукция Sony», — замечает Вивиан Розенталь, одна из основательниц Tronic. Магазины SonyStyle планировали оформить витрины пластиком цвета шоколада. Такова была первоначальная идея. Она переросла в стиль жизни — товары Sony приходят в вашу жизнь из шоколада.
Шоколадные наушники, портативная видеокамера, SLR
Помня обо всем этом, сотрудники TronicStudio приступили к разработке истории, где с небес в близких предместьях льется шоколад и из него возникают гигантские скульптуры в стиле JeffKoonsSLR видеокамеры, стереонаушников, портативной камеры Handicam и портативного компьютера — все от фирмы Sony. «Нам было интересно придавать форму подвижной текстуре шоколада, визуализировать как он сначала льется, подобно густой жидкости, загустевает и твердеет, приобретая нужные очертания», — разъясняет Розенталь.
«Дарение подарков таким образом — самый неожиданный ход, — говорит Сиппи, — В самом деле, в создании скульптурных образов из шоколада отражается идея об их реальном производстве. Литье пластика и его формовка не отличаются от того, что делается из шоколада».
Шоколадный дождь
Видео начинается с того, как шоколад льется с небес, заливает шоссе и из этого потока формируется SLR камера и объектив. Еще больше шоколада льется на теннисный корт, чтобы создать скульптуру PSP, на мост — и появляются стереонаушники, на парк, расположенный в развязке шоссе в форме кленового листа, — и мы видим видеокамеру. В конце концов, шоколадные ленты опускаются на поляну, и из них создается скульптура дорожного компьютера гигантских размеров, на экране которого, тонком, как вафля, написано: «Сладость».
Для задников Tronic снимал улицы Манхэттена. Для этого применяли динамичные наклоны камеры и панорамные съемки, а также съемки с крыш домов, чтобы зафиксировать лабиринты города сверху. «Мы искали малоузнаваемые места, — замечает Розенталь. — Мы хотели создать дух города, который бы почувствовали все покупатели продукции Sony в любой точке мира, где есть фирменные магазины SonyStyle».
3D Max, Real Flow, Mental Ray, Final Render
Для создания потока шоколада (анимации, динамики движения) использовали 3dmax и программное обеспечение RealFlow. Художники Tronic создали скульптуры товаров Sony. Планирование времени по новому шаблону ускоряло период между жидкой и твердой стадиями, в то же время анимационные эффекты меняли сам вид шоколада — от блестящего к матовому, по мере его твердения. Длярендера применяли Mental Ray и Final Render.
Tronic также добавил в ролик некоторую праздничность, использовав мятный шоколад для скульптуры PSP и обвязав подарочную упаковку красной лентой.
Камеры состязались на равных, плавно и без следов соединились кадры живой камеры и CG. Небо везде оставалось таким, как бывает днем, и хотя съемки проводились при ветре и облаках, здесь оно всегда одинаковое.
«Правдоподобно, но абсурдно»
В результате, как говорит Розенталь, получилось то, что можно назвать «правдоподным, но абсурдным и сюрреалистичным одновременно». «Это была привлекательная абстрактная идея, — замечает Сеппи. — В некоторых магазинах сети SonyStyle нет витрин, оформленных пластиком цвета шоколада, поэтому покупатели не смогут там увидеть связь между товарами на прилавках и тем, что они видят в ролике. То есть это видео сработает только в тех магазинах, где есть соответствующий интерьер».
Необычные видеоролики от Tronic отличаются показом взглядов покупателей, озабоченных праздничной суетой, и заставляют прохожих останавливаться у витрин, где их демонстрируют. «Это тесно связано с человеческими эмоциями, поднимает настроение и заставляет улыбаться», — говорит Розенталь. Сладко!